tgi是什么意思

在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，就必须深入了解目标市场的特点和消费者的需求。在这个过程中，TGI（TargetGroupIndex）作为一种重要的市场研究工具，逐渐受到越来越多企业的关注。本文将为您详细解析TGI的含义、作用以及如何应用于市场研究，帮助您揭开市场研究的神秘面纱。

一、TGI的定义与起源

TGI，即目标群体指数，是一种衡量目标群体在特定指标上表现相对于总体水平的相对指数。它起源于20世纪60年代的英国，最早应用于广告媒体研究。TGI的核心思想是通过对比目标群体与总体在某一指标上的表现差异，从而揭示目标群体的消费行为、媒体接触习惯等特征。

二、TGI的构成与计算方法

1.TGI的构成

TGI主要由两部分构成目标群体指数（TGI指数）和总体指数（BaseIndex）。其中，TGI指数反映目标群体在某一指标上的表现相对于总体水平的相对程度；总体指数则代表总体在该指标上的平均水平。

2.TGI的计算方法

TGI的计算公式如下

TGI指数=（目标群体在该指标上的百分比/总体在该指标上的百分比）×100

例如，假设某品牌的目标群体中，有60%的人使用该品牌的产品，而在总体中，有40%的人使用该品牌的产品。那么，该品牌的目标群体TGI指数为

TGI指数=（60%/40%）×100=150

这意味着，该品牌的目标群体在产品使用率上，相对于总体水平高出50%。

三、TGI的作用与应用

1.TGI的作用

（1）揭示目标群体的特征通过TGI指数，企业可以了解目标群体在消费行为、媒体接触习惯等方面的特点，为制定市场策略提供依据。

（2）评估市场潜力通过对比不同目标群体的TGI指数，企业可以判断哪些市场具有更大的发展潜力，从而有针对性地进行市场拓展。

（3）优化广告投放策略TGI可以帮助企业了解目标群体在不同媒体上的接触程度，从而优化广告投放策略，提高广告效果。

2.TGI的应用

（1）市场调研企业可以通过调查问卷、深度访谈等方式，收集目标群体在某一指标上的数据，计算TGI指数，从而了解目标群体的特征。

（2）媒体投放企业可以根据TGI指数，选择目标群体接触程度较高的媒体进行广告投放，提高广告效果。

（3）产品研发企业可以根据TGI指数，了解目标群体在产品需求、功能偏好等方面的特点，为产品研发提供指导。

四、总结

TGI作为一种市场研究工具，具有简单、直观、易操作等特点，广泛应用于市场调研、媒体投放、产品研发等领域。通过深入了解TGI的含义、作用和应用方法，企业可以更加精准地把握目标市场，制定有效的市场策略，从而在竞争中脱颖而出。在未来的市场研究中，TGI将继续发挥重要作用，为企业创造更大的价值。